横浜ゴムは4月15日、世界の男子プロテニスツアーを統括する男子プロテニス協会（ATP）とATPツアーのオフィシャルタイヤパートナー（ゴールドパートナー）契約を締結したと発表した。タイヤメーカーの中で、ATPツアーのオフィシャルタイヤパートナー契約を結ぶのは同社が初。
ATPツアーは世界で10億人のファンを抱え、世界最高レベルの選手が出場する最も権威あるトーナメント。今回のパートナー契約は欧州市場でのYOKOHAMAブランドの認知度向上を目的としており、世界トップ8のシングルス選手とダブルスチームのみが出場できる最終戦の「Nitto ATPファイナルズ」をはじめ、イタリア、イギリス、ドイツ、モナコで開催される計5大会に協賛する。
契約期間中はATPツアーのロゴを活用した販促活動や協賛大会のコート上でのYOKOHAMAロゴの表示をはじめ、ATPツアーのSNSやウェブサイトでのブランド掲出などが可能になる。
横浜ゴムは欧州では2023年8月に主要市場のひとつであるイタリアにタイヤ販売会社を設立している。また、今回のATPツアーとのパートナー契約を含め、欧州市場全体でYOKOHAMAのプレゼンスを高める活動を推進してる。
